最初にスキニージーンズの死が訪れた。そして、カーゴパンツ、ホルタートップス、ベビーTシャツの復活。小売業者がひとつ同意できることがあるとすれば、それはZ世代が今人気沸騰中の2000年代初頭のファッショントレンドに熱い視線を注いでいるということだ。

大学のインターンや若い労働者たちは、オフィスでワイド・レッグのスラックスを履いている。レトロな髪型の定番である爪クリップが復活し、メッシュのトップスやミニスカート、そして2004年のディズニー・チャンネルの番組から抜け出してきたかのようなカラフルな服装の数々が消費者を虜にしている。

TikTokを含むソーシャル・メディア・プラットフォームに後押しされ、いわゆるY2Kトレンドが再浮上した。バタフライクリップのようなヘアアクセサリーやストレートレッグジーンズのカムバックから始まった流行は、オールデニム、カーゴパンツ、フレアパンツ、光沢のあるものなどへと拡大した。

ニューヨークのトレンド・アナリスト、ケイシー・ルイスは、ここ数年、多くのマイクロ・トレンド（しばしば「コア」という接尾辞がつく）が盛り上がりを見せていることに注目し、それらについてのニュースレターを作成した。

マテル社のバービー人形を彷彿とさせるホットピンクや、海のような色合いとスパンコールがあしらわれたシアーな素材を強調する「バービーコア」や「マーメイドコア」を考えてみよう。また、オーバーサイズのカーディガンやリネンセットを特徴とする「海岸沿いのおばあちゃん」トレンドから発展した若々しいアップデートである「海岸沿いの孫娘」もある。

若者の消費行動を記録するニュースレター”After School”を発行しているルイス氏は、「Z世代は、古い流行を見直すことに、まだ慣れていない。彼らは、昔からの奇妙なトレンドを掘り起こし、復活させようとしている。」と語る。

ハイエンドのノードストロームからディスカウントストア、ファストファッションのアウトレットに至るまで、小売業者はキャンペーンや棚でそのスタイルをプッシュしている。そして、消費者はそれに食いついたようだ。

小売店の購買を追跡しているCircanaによると、女性用カーゴパンツの売上は、入手可能なデータの最新月である1月から5月にかけて81％急増した。低価格ファッションチェーンのH&MやZARAは、バイカージャケットやデニム、クロップトップスで成功を収めているという。また、若い女性をターゲットとする中国のファストファッション小売企業Sheinは、ベビーTシャツの売上が今年3倍になり、2023年に最もホットなTシャツスタイルになったと述べている。

同社はまた、フレアパンツ、コルセットトップ、メタリックカラーの服、女性用トラックスーツの売上も大きく伸ばしている。これらの服は、社交界の重鎮パリス・ヒルトンが人気絶頂のときに選んだワードローブを彷彿とさせる鮮やかなベロア生地で作られていることが多い。

スタイルウォッチャーたちは、これをY2Kと重なるマックブリング時代の一部と分類しているが、ジューシークチュールや、2019年にリニューアルしたタレントでデザイナーのキモラ・リー・シモンズによる象徴的なストリートウェアラインであるベイビー・ファットといったブランドに象徴される、より派手なアイテムを強調している。

いつものように、トレンドはモデルのベラ・ハディッドのようなセレブリティに後押しされている。また、ソーシャルメディアを通じて消費者から直接スタイルが発信されることもあり、ランウェイショーに慣れ親しんできた小売業者にとっては挑戦的な状況だ。

サーカナでファッション・アパレルを担当するアナリスト、クリステン・クラシ・ズンモ氏は、「このようなトレンドは、1年先まで浸透しているわけではありません」と語る。

Macy’sやWalmartを含む小売企業は、ソーシャルサイトで何が話題になるかに細心の注意を払い、ユーザーが検索したトピックを分析しているという。しかし、注目を集めるだけのトレンドと、買い物客が実際に購入するトレンドの違いを見極めるのは難しいことだと、企業が若い消費者にリーチするのを支援するエージェンシー、trndsttrsを経営するジェイク・ビョーセス氏は言う。

ウォルマートのファッション・アパレル担当編集ディレクター、アリソン・ヒルツァー氏は、マイクロ・トレンドも多く見られるという。あるトレンドは他のトレンドよりも長く続くため、いつ飛びつくべきかを見極めるのは難しい。

Yasmeen Bekhit, a 22-year-old graduate student, holds her Y2K-inspired bag while posing for a photograph near her home in Manheim, Pa., Tuesday, June 27, 2023. If there’s one thing retailers will tell you, it’s that Gen Z hasn’t let up on early 2000s trends that are booming in popularity two decades later. (AP Photo/Matt Slocum)

Y2KにインスパイアされたカーゴパンツやBarbiecoreを販売しているディスカウントストアは、トレンドをより早く市場に投入するため、開発スピードを速めているが、具体的な詳細については明言を避けた。ウォルマートはまた、セレーナ・ゴメスら有名人とのコラボを実現したアリックス・アールなど、重要なインフルエンサーをフォローしている。

小売業者は若い消費者向けに商品を提供しているにもかかわらず、多くの消費者は実際に商品を購入していない。ボストン・コンサルティング・グループとフランスの高級品再販サイト、ヴェスティアレ・コレクティブの調査によると、2020年以降、再販市場は3倍に拡大している。手頃な価格であることが第一の要因だが、買い物客はより地球に優しい中古品を購入することもある。

ペンシルベニア州マンハイムに住む22歳の大学院生、ヤスミーン・ベクヒトは、ほぼ毎週地元の古着屋に通い、バゲットバッグやバギージーンズなど、Y2Kを意識した商品を扱うDepopのようなリセールサイトで買い物をしているという。

ベヒトは通常、ゆったりとしたフワフワのパンツやフレアレッグのジーンズ、メッシュのトップスのようなタイトなシャツを好む。ゴメスやヒラリー・ダフのような元ディズニー・チャンネルのスターが自分自身をスタイリングするのに使っていた方法にインスパイアされていると彼女は言う。

TikTokの人気インフルエンサー、アリヤ・バーは、「アリヤコア」として知られるY2Kにインスパイアされたルックを披露し、250万人以上のフォロワーを獲得した。ミニスカートやショートパンツにクロップトップス、網タイツ、毛皮のニーハイブーツを合わせた、ちょっとオルタナティヴなスタイルだ。

「彼女のスタイリングが本当に好きなんだ」とベヒトは言う。しかし、ベヒトは日常的にはソーシャルメディアで服装のアイデアを調べ、それに自分なりのアレンジを加えるのが一般的だという。

レトロな髪型も話題を呼んでいる。The Drawing Room New York Salonのマスター・スタイリスト、Tahlya Lovedayは、90年代やY2Kのトレンド、例えばスパイキーなアップスタイルやスペースバンズ、弾むようなブロースタイル、髪の一部を対照的な色に染めるブロックカラーリングなどを多く見かけるようになったという。Z世代の顧客は、ミレニアル世代よりもこうしたスタイルを好むと彼女は言う。

「Z世代にとって、これはすべて初めてのことなのです。だから、私たちはそれが周期的に戻ってくるものだと考えているかもしれませんが、彼らは初めてそれを手に入れたようなものなのです。」とサーカナのClassi-Zummo氏は言う。

By HALELUYA HADERO and ANNE D’INNOCENZIO Associated Press
Translated by DeepL